Beschrijving

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS 1. PROBLEMSTELLUNG, ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 2. KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER MARKTORIENTIERUNG UND HYPOTHESENHERLEITUNG 2.1 ZUM BEGRIFF DER STRATEGISCHEN ORIENTIERUNG 2.2 DAS KONSTRUKT DER MARKTORIENTIERUNG 2.3 MESSUNG VON MARKTORIENTIERUNG MITTELS FRAGEBOGEN-METHODIK 2.4 MARKTORIENTIERUNG UND UNTERNEHMENSERFOLG | HYPOTHESENHERLEITUNG 3. FORSCHUNGSMETHODIK 3.1 INHALTSANALYSE UND COMPUTERGESTÜTZTE TEXTANALYSE 3.2 VORGEHENSWEISE ZUR ÜBERPRÜFUNG DER KONSTRUKTVALIDITÄT 3.3 STICHPROBE 3.4 DATENERHEBUNG 3.4.1 Messung von Marktorientierung 3.4.2 Messung von Unternehmenserfolg 3.4.3 Messung der Kontrollvariablen 3.5 FORSCHUNGSMODELL 4. RESULTATE 4.1 INHALTSVALIDITÄT 4.2 EXTERNE VALIDITÄT 4.3 RELIABILITÄT 4.4 DIMENSIONALITÄT 4.5 PRÄDIKTIVE VALIDITÄT UND HYPOTHESENTESTUNG 5. DISKUSSION DER ERGEBNISSE 6. LIMITATIONEN UND AUSBLICK 7. FAZIT LITERATURVERZEICHNIS ANHANGSVERZEICHNIS